Проблемы интеграции наружной рекламы в городскую среду

Наружная реклама в городах стала неотъемлемой частью их архитектурного облика и оказывает этическое, эстетическое и эмоционально-психологическое влияние на городское население. На основе теоретического анализа и эмпирического наблюдения, авторы показывают, что наружная реклама выступает активным компонентом, способным как подчеркнуть уникальность исторической среды, так и нивелировать ее ценность. Контраст наружных рекламных конструкций с фасадами исторических зданий, создает визуальный конфликт с памятниками архитектуры. Целью статьи является анализ негативного воздействия современной уличной рекламы на визуальный облик городов, а также возникающие этические и эстетические проблемы, связанные с ее размещением. В заключении сделан вывод о необходимости рациональной политики в области градостроения и предложены основные шаги по изменению визуального облика городского ландшафта.

1. Баранова М.В. Конфликт интересов субъектов рекламной деятельности и технико-юридические особенности его преодоления в перманентно изменяющемся законодательстве Российской Федерации / М.В. Баранова // Юридическая техника. – 2023. – № 17. – С. 33-39.

2. Брюзгина Е.Г. Психологическое влияние визуальной рекламы / Е.Г. Брюзгина // Парадигма: философско-культурологический альманах. – 2023. – № 38. – С. 152-160.

3. Ефремова Е.Н. Художественные решения в современной рекламе. Творчество и технологии / Е.Н. Ефремова // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. – 2012. – № 9. – С. 107-110.

4. Евстафьев В.А. История российской рекламы. Современный период / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – 2-е изд. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 872 с.

5. Лебедев А.Н. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы / А.Н. Лебедев // Реклама и жизнь. – 1997. – № 1. – С. 62-69.

6. Лекторова, Ю. Ю. Наружная реклама: этические аспекты контента в городской среде / Ю. Ю. Лекторова // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. – 2019. – № 1. – С. 126-139.

7. Малафеев В. Наружная реклама: специфика восприятия наружной рекламы / В. Малафеев. – Тольятти: Инфо, 2010. – 296 с.

8. Малых, С. В. Роль наружной рекламы в формировании образа города / С. В. Малых // Урбанистика. – 2017. – № 4. – С. 40-47.

9. Толочко А.В. Особенности восприятия городской среды / А.В. Толочко // Вестник Полоцкого государственного университета. Серия F. Строительство. Прикладные науки. – 2023. – № 2. – С. 55-62.

10. Шляхова С.С. Наружная реклама крупного промышленного города: контент и стратегии влияния / С.С. Шляхова // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. – 2017. – Т. 9, вып. 1. – С. 108-121.

11. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.