poiskП.О.И.С.К.P.O.I.S.K.2072-6015РУТ (МИИТ)10.30932/2072-6015-2026-115-2-68-75poisk-382Research ArticleПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННЫХ ПРОЦЕССОВPROBLEMS OF MODERN PROCESSESПроблемы интеграции наружной рекламы в городскую средуProblems of integrating outdoor advertising into the urban environmentРозенбергН. В.RosenbergN. V.

Розенберг Наталья Владимировна – доктор филос. наук, профессор, заведующий кафедрой «Философия и социальные коммуникации» 

Пенза

RosenberNg atalia Vladimirovna – Head of the Department of Philosophy and Social Communications, Doctor of Philology Sciences, Professor

Penza 

rozenbergnv@mail.ruЕрмаковаА. С.ErmakovaA. S.

Ермакова Анна Сергеевна – менеджер по связям с общественностью 

Москва

Ermakova Anna Sergeevna – Public Relations Manage

Moscow

anna.ae95@gmail.comПензенский государственный университетРоссияPenza State UniversityRussian FederationГБУК г. Москвы «Культурный центр «Строгино»РоссияGBUK of Moscow "Strogino Cultural Center"Russian Federation202605052026026875Copyright © Розенберг Н.В., Ермакова А.С., 20262026Розенберг Н.В., Ермакова А.С.Rosenberg N.V., Ermakova A.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://poisk.elpub.ru/jour/article/view/382

Наружная реклама в городах стала неотъемлемой частью их архитектурного облика и оказывает этическое, эстетическое и эмоционально-психологическое влияние на городское население. На основе теоретического анализа и эмпирического наблюдения, авторы показывают, что наружная реклама выступает активным компонентом, способным как подчеркнуть уникальность исторической среды, так и нивелировать ее ценность. Контраст наружных рекламных конструкций с фасадами исторических зданий, создает визуальный конфликт с памятниками архитектуры. Целью статьи является анализ негативного воздействия современной уличной рекламы на визуальный облик городов, а также возникающие этические и эстетические проблемы, связанные с ее размещением. В заключении сделан вывод о необходимости рациональной политики в области градостроения и предложены основные шаги по изменению визуального облика городского ландшафта.

Outdoor advertising in cities has become an integral part of their architectural appearance, exerting an ethical, aesthetic, and emotional-psychological influence on the urban population. Based on theoretical analysis and empirical observation, the authors demonstrate that outdoor advertising acts as an active component capable of both emphasizing the uniqueness of the historical environment and diminishing its value. The contrast between outdoor advertising structures and the facades of historic buildings creates a visual conflict with architectural monuments. The aim of this article is to analyze the negative impact of modern outdoor advertising on the visual appearance of cities, as well as the ethical and aesthetic issues associated with its placement. The article concludes by emphasizing the need for a rational urban development policy and proposing key steps to transform the visual appearance of the urban landscape.

наружная рекламагородская средавизуальное загрязнениесветовое загрязнениеэтика рекламыэстетика рекламыoutdoor advertisingurban environmentvisual pollutionlight pollutionadvertising ethicsadvertising aestheticsReferencesБаранова М.В. Конфликт интересов субъектов рекламной деятельности и технико-юридические особенности его преодоления в перманентно изменяющемся законодательстве Российской Федерации / М.В. Баранова // Юридическая техника. – 2023. – № 17. – С. 33-39.Baranova M.V. Conflict of interests of subjects of advertising activity and technical and legal features of its overcoming in the permanently changing legislation of the Russian Federation [Konflikt interesov sub``ektov reklamnoj deyatel`nosti i texniko-yuridicheskie osobennosti ego preodoleniya v permanentno izmenyayushhemsya zakonodatel`stve Rossijskoj Federacii] / M.V. Baranova // Legal technology. 2023. – No. 17. – pp. 33-39.Брюзгина Е.Г. Психологическое влияние визуальной рекламы / Е.Г. Брюзгина // Парадигма: философско-культурологический альманах. – 2023. – № 38. – С. 152-160.Bryuzgina E.G. Psychological influence of visual advertising [Psihologicheskoe vliyanie vizual`noj reklamy`] / E.G. Bryuzgina // Paradigm: philosophical and cultural almanac. – 2023. – No. 38. – pp. 152-160.Ефремова Е.Н. Художественные решения в современной рекламе. Творчество и технологии / Е.Н. Ефремова // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. – 2012. – № 9. – С. 107-110.Yefremova E.N. Artistic solutions in modern advertising. Creativity and technology [Xudozhestvenny`e resheniya v sovremennoj reklame. Tvorchestvo i texnologii] / E.N. Efremova // Proceedings of the Volgograd State Pedagogical University. 2012. – No. 9. – pp. 107-110.Евстафьев В.А. История российской рекламы. Современный период / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – 2-е изд. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 872 с.Evstafyev V.A. The History of Russian advertising. The modern period [Istoriya rossijskoj reklamy`. Sovremenny`j period] / V.A. Evstafyev, E.E. Pasyutina. – 2nd ed. – M.: Dashkov and Co., 2017. – 872 p.Лебедев А.Н. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы / А.Н. Лебедев // Реклама и жизнь. – 1997. – № 1. – С. 62-69.Lebedev A.N. The experience of psychological examination of outdoor advertising [Opy`t psixologicheskoj e`kspertizy` naruzhnoj reklamy`] / A.N. Lebedev // Advertising and life. 1997. – No. 1. – pp. 62-69.Лекторова, Ю. Ю. Наружная реклама: этические аспекты контента в городской среде / Ю. Ю. Лекторова // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. – 2019. – № 1. – С. 126-139.Lektorova, Yu. Yu. Outdoor advertising: ethical aspects of content in an urban environment [Naruzhnaya reklama: e`ticheskie aspekty` kontenta v gorodskoj srede] / Yu. Yu. Lektorova // Bulletin of the Perm National Research Polytechnic University. Socio-economic sciences. – 2019. – No. 1. – pp. 126-139.Малафеев В. Наружная реклама: специфика восприятия наружной рекламы / В. Малафеев. – Тольятти: Инфо, 2010. – 296 с.Malafeev V. Outdoor advertising: the specifics of perception of outdoor advertising [Naruzhnaya reklama: specifika vospriyatiya naruzhnoj reklamy`] / V. Malafeev. – Tolyatti: Info, 2010. – 296 p.Малых, С. В. Роль наружной рекламы в формировании образа города / С. В. Малых // Урбанистика. – 2017. – № 4. – С. 40-47.Malykh, S. V. The role of outdoor advertising in shaping the image of the city [Rol` naruzhnoj reklamy` v formirovanii obraza goroda] / S. V. Malykh // Urbanistics. 2017. – No. 4. – pp. 40-47.Толочко А.В. Особенности восприятия городской среды / А.В. Толочко // Вестник Полоцкого государственного университета. Серия F. Строительство. Прикладные науки. – 2023. – № 2. – С. 55-62.Tolochko A.V. Peculiarities of perception of the urban environment [Osobennosti vospriyatiya gorodskoj sredy] / A.V. Tolochko // Bulletin of the Polotsk State University. Series F. Construction. Applied sciences. 2023. – No. 2. – pp. 55-62.Шляхова С.С. Наружная реклама крупного промышленного города: контент и стратегии влияния / С.С. Шляхова // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. – 2017. – Т. 9, вып. 1. – С. 108-121.Shlyakhova S.S. Outdoor advertising of a large industrial city: content and influence strategies [Naruzhnaya reklama krupnogo promy`shlen-nogo goroda: kontent i strategii vliyaniya] / S.S. Shlyakhova // Bulletin of Perm University. Russian and foreign philology. – 2017. – Vol. 9, issue 1. – pp. 108-121.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.Federal Law No. 38-FZ "On Advertising" [O reklame] dated 13.03.2006.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.