Визуальная коммуникация в городской рекламе: на стыке технологий, культуры и регулирования

Современные мегаполисы представляют собой сложные информационные экосистемы, где визуальная коммуникация играет ключевую роль в формировании общественного сознания. В статье исследуется эволюция наружной рекламы как важного элемента городской семиотики и культуры, анализируются её технологические трансформации и влияние на восприятие городской среды. Особое внимание уделяется проблемам интеграции рекламных конструкций в историческую застройку, включая визуальный диссонанс и конфликты с архитектурным наследием. Рассматриваются инновационные технологии (AR, VR, нейросети, компьютерное зрение), повышающие эффективность рекламных коммуникаций, а также культурные особенности восприятия наружной рекламы в разных странах. На примере российских городов (Москва, Казань, Сочи) показаны различные модели регулирования наружной рекламы, сочетающие коммерческие интересы с сохранением уникального облика городского пространства. В заключении формулируются принципы успешной городской рекламы будущего: контекстуальность, технологичность, персонализация, экологичность и измеримость.

1. Горлевская Л.Э. Технологические возможности таргетирования маркетинговых коммуникаций / Л. Э. Горлевская. // Друкеровский вестник. – 2022. – № 3 (47). – С. 43-51.

2. Ляшко А.А. Маркетинговые исследования покупательских предпочтений на рынке технически сложных товаров как основа формирования их конкурентоспособного ассортимента / А.А. Ляшко, И.А. Антропова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2016. – № 2. – С. 157-163.

3. Малых С.В. Роль наружной рекламы в формировании образа города / С.В. Малых // Урбанистика. – 2017. – № 4. – С. 40 – 47.

4. Платонова А.В., Буряковская Ж.В. Фирменный стиль и стратегия позиционирования муниципального бюджетного общеобразовательного учреждения / А.В. Платонова, Ж.В Буряковская // МедиаVектор. – 2023. – № 7. – С. 87 – 89.

5. Федотова Г.О., Жданова Е.Ю. Морфологические и структурнокомпозиционные особенности исторической квартальной застройки Санкт-Петербурга // Урбанистика. 2023. № 1. С. 18-28.

6. Цифровые технологии и устойчивое развитие региона: монография / под ред. О.Л. Некрасовой. – Донецк: ДонГУ, 2024. – 311 с.

7. Keller K.L. Strategic Brand Management / K.L. Keller. – London: Pearson, 2016. – P. 385-543.

8. Kotler P. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital / P. Kotler. – Hoboken: Wiley, 2019. – P. 43-57.

9. Libaert T. Advertising for modern, responsible consumption (own-initiative opinion) / T. Libaert. – Paris: European Economic and Social Committee, 2023. – P. 1 –10.

10. Rabindranath M. Types of Advertising / M. Rabindranath, A.K. Singh // Advertising Management. – Singapore: Palgrave Macmillan, 2024. – P. 121-152.

11. Takhtarova S.S. The Role of English in Shaping the Linguistic Landscape of Paris, Berlin and Kazan / S.S. Takhtarova, T.E. Kalegina, F.I. Yarullina // Procedia – Social and Behavioral Sciences. – 2015. – Vol. 199. – P. 453 – 458.

12. Wasserbauer M. The Effect of Billboard Ads and Social Media on Brand Awareness / M. Wasserbauer // Siber International Journal of Digital Business (SIJDB). – 2023. – № 1. – P. 9 – 16.