poiskП.О.И.С.К.P.O.I.S.K.2072-6015РУТ (МИИТ)poisk-282Research ArticleПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННЫХ ПРОЦЕССОВPROBLEMS OF MODERN PROCESSESВизуальная коммуникация в городской рекламе: на стыке технологий, культуры и регулированияVisual communication in urban advertising: balancing technology, culture, and regulationРозенбергН. В.RosenbergN. V.

Розенберг Наталья Владимировна, доктор философских наук, профессор, заведующий кафедрой «Философия и социальные коммуникации»

Пенза

Rosenberg Natalia Vladimirovna, Doctor of Philosophy, Professor, Head of the Department of Philosophy and Social Communication

Penza

rozenbergnv@mail.ruЕрмаковаА. С.ErmakovaA. S.

Ермакова Анна Сергеевна, менеджер по связям с общественностью

Москва

Ermakova Anna Sergeevna, Public Relations Manager

Moscow

anna.ae95@gmail.comПензенский государственный университетРоссияPenza State UniversityRussian FederationКультурный центр «Строгино»РоссияStrogino Cultural CenterRussian Federation202518102025048898Copyright © Розенберг Н.В., Ермакова А.С., 20252025Розенберг Н.В., Ермакова А.С.Rosenberg N.V., Ermakova A.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://poisk.elpub.ru/jour/article/view/282

Современные мегаполисы представляют собой сложные информационные экосистемы, где визуальная коммуникация играет ключевую роль в формировании общественного сознания. В статье исследуется эволюция наружной рекламы как важного элемента городской семиотики и культуры, анализируются её технологические трансформации и влияние на восприятие городской среды. Особое внимание уделяется проблемам интеграции рекламных конструкций в историческую застройку, включая визуальный диссонанс и конфликты с архитектурным наследием. Рассматриваются инновационные технологии (AR, VR, нейросети, компьютерное зрение), повышающие эффективность рекламных коммуникаций, а также культурные особенности восприятия наружной рекламы в разных странах. На примере российских городов (Москва, Казань, Сочи) показаны различные модели регулирования наружной рекламы, сочетающие коммерческие интересы с сохранением уникального облика городского пространства. В заключении формулируются принципы успешной городской рекламы будущего: контекстуальность, технологичность, персонализация, экологичность и измеримость.

Modern megacities have transformed into complex information eco- systems where visual communication plays a key role in shaping public consciousness. This article examines the evolution of outdoor advertising (Out-of-Home, OOH) as a significant element of urban semiotics, analyzing its technological transformations and impact on the perception of urban environments. Special attention is given to the challenges of integrating advertising structures into historic districts, including visual dissonance and conflicts with architectural heritage. Innovative technologies (AR, VR, neu- ral networks, computer vision) that enhance the effectiveness of advertis- ing communications are explored, along with cultural differences in OOH perception across countries. Using Russian cities (Moscow, Kazan, Sochi) as case studies, the article highlights various regulatory models for outdoor advertising that balance commercial interests with preserving the unique character of urban spaces. The conclusion outlines principles for success- ful urban advertising of the future: contextual relevance, technological inte- gration, personalization, sustainability, and measurability.

Рекламагородская средавизуальная коммуникациянаружная рекламацифровые технологииурбанистикакультурный контекстрекламное регулированиеAdvertisingurban environmentvisual communicationoutdoor advertisingdigital technologiesurban studiescultural contextadvertising regulationReferencesГорлевская Л.Э. Технологические возможности таргетирования маркетинговых коммуникаций / Л. Э. Горлевская. // Друкеровский вестник. – 2022. – № 3 (47). – С. 43-51.Gorlevskaya, L. E. Technological capabilities of targeting marketing communications [Tekhnologicheskie vozmozhnosti targetirovaniya market- ingovykh kommunikatsiy]. Drucker Bulletin. 2022. №3 (47). Р. 43-51.Ляшко А.А. Маркетинговые исследования покупательских предпочтений на рынке технически сложных товаров как основа формирования их конкурентоспособного ассортимента / А.А. Ляшко, И.А. Антропова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2016. – № 2. – С. 157-163.Lyashko, A. A., Antropova, I. A. Marketing research of consumer preferences in technically complex goods market as a basis for forming competitive assortment [Marketingovye issledovaniya pokupatel’skikh predpochteniy na rynke tekhnicheski slozhnykh tovarov kak osnova formiro- vaniya ikh konkurentosposobnogo assortimenta]. Bulletin of Belgorod Uni- versity of Cooperation, Economics and Law. 2016. №2. Р. 157-163.Малых С.В. Роль наружной рекламы в формировании образа города / С.В. Малых // Урбанистика. – 2017. – № 4. – С. 40 – 47.Malykh, S. V. The role of outdoor advertising in city image forma- tion [Rol’ naruzhnoy reklamy v formirovanii obraza goroda]. Urban Studies. № 4, Р. 40-47.Платонова А.В., Буряковская Ж.В. Фирменный стиль и стратегия позиционирования муниципального бюджетного общеобразовательного учреждения / А.В. Платонова, Ж.В Буряковская // МедиаVектор. – 2023. – № 7. – С. 87 – 89.Platonova, A. V., Buryakovskaya, Zh. V. Corporate identity and positioning strategy of municipal budget educational institution [Firmennyy stil’ i strategiya pozitsionirovaniya munitsipal’nogo byudzhetnogo obsh- cheobrazovatel’nogo uchrezhdeniya]. MediaVecto. 2023. №7, Р. 87-89.Федотова Г.О., Жданова Е.Ю. Морфологические и структурнокомпозиционные особенности исторической квартальной застройки Санкт-Петербурга // Урбанистика. 2023. № 1. С. 18-28.Fedotova, G. O., Zhdanova, E. Yu. (2023). Morphological and structural-compositional features of historical quarter development in St. Petersburg [Morfologicheskie i strukturno-kompozitsionnye osobennosti is- toricheskoy kvartal’noy zastroki Sankt-Peterburga]. Urban Studies. 2023. № 1, Р.18-28.Цифровые технологии и устойчивое развитие региона: монография / под ред. О.Л. Некрасовой. – Донецк: ДонГУ, 2024. – 311 с.Nekrasova, O. L. (Ed.). Digital technologies and regional sustain- able development [Tsifrovye tekhnologii i ustoychivoe razvitie regiona]. Do- netsk State University. 2024.Keller K.L. Strategic Brand Management / K.L. Keller. – London: Pearson, 2016. – P. 385-543.Keller K.L. Strategic Brand Management / K.L. Keller. – London: Pearson, 2016. – P. 385-543.Kotler P. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital / P. Kotler. – Hoboken: Wiley, 2019. – P. 43-57.Kotler P. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital / P. Kot- ler. – Hoboken: Wiley, 2019. – P. 43-57.Libaert T. Advertising for modern, responsible consumption (own-initiative opinion) / T. Libaert. – Paris: European Economic and Social Committee, 2023. – P. 1 –10.Libaert T. Advertising for modern, responsible consumption (own-initiative opinion) / T. Libaert. – Paris: European Economic and Social Committee, 2023. – P. 1 –10.Rabindranath M. Types of Advertising / M. Rabindranath, A.K. Singh // Advertising Management. – Singapore: Palgrave Macmillan, 2024. – P. 121-152.Rabindranath M. Types of Advertising / M. Rabindranath, A.K. Singh // Advertising Management. – Singapore: Palgrave Macmillan, 2024. – P. 121-152.Takhtarova S.S. The Role of English in Shaping the Linguistic Landscape of Paris, Berlin and Kazan / S.S. Takhtarova, T.E. Kalegina, F.I. Yarullina // Procedia – Social and Behavioral Sciences. – 2015. – Vol. 199. – P. 453 – 458.Takhtarova S.S. The Role of English in Shaping the Linguistic Landscape of Paris, Berlin and Kazan / S.S. Takhtarova, T.E. Kalegina, F.I. Yarullina // Procedia – Social and Behavioral Sciences. – 2015. – Vol. 199. – P. 453 – 458.Wasserbauer M. The Effect of Billboard Ads and Social Media on Brand Awareness / M. Wasserbauer // Siber International Journal of Digital Business (SIJDB). – 2023. – № 1. – P. 9 – 16.Wasserbauer M. The Effect of Billboard Ads and Social Media on Brand Awareness / M. Wasserbauer // Siber International Journal of Digital Business (SIJDB). – 2023. – № 1. – P. 9 – 16.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.