Иванова Татьяна Николаевна, заведующий кафедрой "Журналистика и социология", доктор социологических наук, доцент, профессор, член Общественного совета по стратегическому планированию при Думе г.о. Тольятти, Член Российского общества социологов, член-корреспондент академии РАЕН
Тольятти
Ivanova Tatyana Nikolaevna, Head of the Department of Journalism and Sociology, Doctor of Sociological Sciences, Associate Professor, Professort, Member of the Public Council for Strategic Planning under the Duma of the City District of Togliatti, Member of the Russian Society of Sociologists, Corresponding Member of the Academy of Natural Sciences
Togliatti
Ротова Софья Артемовна, социолог-журналист
Тольятти
Rotova Sofya Artemovna, sociologist and journalist at the Department of Journalism and Sociology
Togliatti
Цветовые предпочтения молодежи имеют высокое значение в маркетинге, журналистике, социологии, информационных технологиях и др. Цветовые факторы продуктов и логотипов коммерческих предприятий должны акцентировать внимание покупателей и/или потребителей того или иного контента для коммерческих целей, например, приобретения товара или услуги. Целью социологического исследования является изучение цветовых предпочтений молодежи в продуктах и логотипах коммерческих предприятий. В соответствие с поставленной целью были решены следующие задачи: изучены социальнодемографические характеристики респондентов; исследованы факторы привлечения потребителей той или иной услуги в продуктах и логотипах коммерческих предприятий; выявлены преимущества каждого логотипа компании по сравнению с другими организациями, в связи с вызываемым им эмоциями у респондентов. Объектом исследования является молодежь в возрасте 14–35 лет. Предмет исследования – особенности цветовых предпочтений молодежи в продуктах и логотипах коммерческих предприятий. В статье авторы анализируют методологические принципы значения цвета как социального маркера коммерческих предприятий. Исследователи изучают цветовые предпочтения молодежи в контексте социологического анализа. Также научные сотрудники производят социологическую оценку цветовых предпочтений молодежи в продуктах и логотипах коммерческих предприятий. В статье рассматриваются методы и технологии по привлечению потребителей с учетом эмоциональных характеристик респондентов на основании метода контент-анализа с включением теории Гёте. Методом онлайн-анкетирования был получен эмпирический опыт изучения цветовых предпочтений молодежи в контексте потребления продуктов и логотипов коммерческих предприятий. Также методом контент-анализа теории восприятия цвета Иоганна Вольфганга фон Гёте была проведена социологическая оценка цветовых предпочтений молодежи в продуктах и логотипах коммерческих предприятий.
The color preferences of young people are of high importance in marketing, journalism, sociology, information technology, etc. The color factors of products and logos of commercial enterprises should focus the attention of buyers and/or consumers of a particular content for commercial purposes, for example, the purchase of goods or services. The purpose of the sociological research is to study the color preferences of young people in products and logos of commercial enterprises. In accordance with this goal, the following tasks were solved: the socio-demographic characteristics of the respondents were studied; the factors of attracting consumers of a particular service in the products and logos of commercial enterprises were investigated; the advantages of each company logo compared to other organizations were identified in connection with the emotions it evokes among the respondents. The object of the study is young people aged 14-35 years. The subject of the research is the peculiarities of the color preferences of young people in the products and logos of commercial enterprises. In the article, the authors analyze the methodological principles of the meaning of color as a social marker of commercial enterprises. Researchers study the color preferences of young people in the context of sociological analysis. Researchers also carry out a sociological assessment of the color preferences of young people in products and logos of commercial enterprises. The article discusses methods and technologies for attracting consumers, taking into account the emotional characteristics of respondents based on the method of content analysis with the inclusion of Goethe's theory. The empirical experience of studying the color preferences of young people in the context of the consumption of products and logos of commercial enterprises was obtained by the online questionnaire method. A sociological assessment of the color preferences of young people in products and logos of commercial enterprises was also carried out using the content analysis method of Johann Wolfgang von Goethe's theory of color perception.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.